近年来，山东师范大学紧紧围绕学校中心工作，服务学校改革发展大局，强化顶层设计，深化各单位各部门沟通协作，着力讲好融媒体环境下的校园故事，为学校事业高质量发展营造了良好舆论氛围。

一、聚焦主题主线，凝聚发展正能量

学校始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不断完善制度体系和运行机制，规范校园新媒体平台建设与管理，全面筑牢网络安全防线。围绕立德树人根本任务，把握思想政治工作规律和新媒体传播规律，结合重要事件、时间节点，推出一系列有温度、有内容的网络思政作品。坚持内容为王，做强做优主题策划，深挖学校历史，着重讲好师生教育报国、向上向美的奋进故事，策划推出的《音乐点亮艺术人生 生命深耕教育热土》《山师人在珠峰》《这堂课火了，全网浏览量1300万+》等多个作品实现“破圈”传播，增强了师生爱国爱校的责任感与使命感。围绕新闻宣传主业，紧密结合中心工作和师生需求，及时报道学校在人才培养、学科建设、科学研究、交流合作、社会服务等方面的最新成就和典型经验。

二、聚力协同联动，深入推进大宣传

学校牢固树立大宣传工作理念，加强顶层设计、整体布局，不断健全完善“党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部组织协调、有关部门分工负责”的工作格局。学校对校园新媒体平台实行分级管理制度，党委宣传部设立新媒体中心统一管理、协调统筹、监督检查与组织考评校园新媒体运营状况。成立新媒体联盟，构建起覆盖学校各单位的宣传员、信息员工作群，面向全体师生征集新闻线索，抢抓一线生动素材，保障优质创作内容的持续供给。提升平台服务功能，主动回应用户关切，针对招生、升学就业、学生考试等关注度高的问题，强化与相关部门的紧密配合、上下联动，及时、准确、公开、透明发布相关内容。强化示范引领，发挥带动效应，探索建立考核奖励机制，每年组织开展宣传思想文化工作先优评选，根据对学校宣传工作的贡献度，表彰一批单位、教职工和学生，增强全校师生参与宣传工作的荣誉感和成就感。

三、聚势内宣外宣，赋能澎湃大流量

学校不断优化宣传格局，坚持内宣外宣双轮驱动，全面提升传播效果。对内持续推动传统媒体与新媒体、校院两级新媒体融合发展，启动融媒体中心建设项目，学校入选山东教育融媒体建设试点单位。积极对接中央媒体、省内主流媒体，推动建立深度合作关系，主动提供学校重大成就、重要活动、学术会议信息，举办媒体开放日活动，实现与主流媒体信息实时共享，年均刊发学校各类工作信息500余条，形成了内外相互赋能的良好氛围。官微涌现了《“长拳女孩”火了！她的身份不简单》等在全网形成现象级传播的作品，其中“长拳女孩”全网平台点击量突破2亿，相关话题微博阅读量突破千万。学校宣传工作案例获评山东省教育系统新闻宣传工作优秀案例。

四、聚合队伍动能，增强创新内驱力

学校坚持“请进来”和“走出去”相结合，每年邀请校内外专家为教师团队、学生团队开展新闻写作、摄影摄像、视频剪辑、媒体运营等方面的培训，着力提升教师、学生两支宣传队伍的媒介素养和工作水平，力求打造更多有创意、有高度、有品质、有影响力的新媒体作品。新媒体指导教师积极参加全国、全省组织的新媒体培训研讨会，赴省内外高校开展学习交流，拓宽工作思路、锤炼能力本领。注重学生团队的科学化、规范化管理，定期召开例会，每周开展工作复盘、头脑风暴，部署工作计划，确保成员严守宣传纪律和账号运营规范，确保发布内容的合法性、准确性。注重发挥学生特长，设置记者、编辑、影创等多种职位，根据贡献度建立稿酬激励制度，实行考核淘汰机制，通过一对一指导、以老带新等多种方式，释放学生创作潜能，激励成员快速成长。